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金百亿线上娱乐:外资美妆巨头新年齐降价 电子

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外资美妆巨子新年齐贬价 电子商务成营销新宠

本报记者 卢杉 上海报道

从2015年开始,获益于政策红利、本钱驱动和破费者需求进级,海淘势头兴起,跨境电商成长迅猛,破费规模持续扩大年夜,美容护肤产品是破费者最大年夜购买品类之一。

新年伊始,年前发布贬价的各大年夜国际美妆巨子纷繁开始兑现允诺。

2016年9月30日,财政部宣布《关于调剂化妆品破费税政策的看护》,取消对通俗美容、修饰类化妆品征收破费税,将“化妆品”税目名称更名为“高级化妆品”,税率调剂为15%。

政策宣布后,包括欧莱雅、爱茉莉宁靖洋、雅诗兰黛等国际化妆品企业纷繁发布下调在华化妆品价格;2017年1月,贬价策略接踵实施,各大年夜品牌也赓续调剂营销策略赢取市场。

欧莱雅方面称从2017年1月1日起,欧莱雅(中国)将相应国家政策,下调旗下兰蔻、阿玛尼美妆、圣罗兰美妆等品牌部分产品的价格。

雅诗兰黛方面对21世纪经济报道记者表示,自2017年1月5日起,雅诗兰黛公司旗下品牌包括雅诗兰黛、倩碧、魅可、芭比波朗、祖·玛珑、Tom Ford和Michael Kors将下调部分彩妆和喷鼻氛产品的建议零售价格,“这次调剂旨在支持政府对彩妆、喷鼻氛类产品破费税的调剂。”

爱茉莉宁靖洋发布从2017年1月15日起,将兰芝、悦诗风吟、伊蒂之屋、雪花秀四个品牌327个单品的零售价下调3%至30%。

遇上了此项政策利好,开启这波贬价潮的美妆巨子们,更期望借此抢占更多市场。“政策的进一步调剂有望匆匆使这些品牌进一步下调价格。”彭博行业钻研零售行业阐发师林爱娜在吸收21世纪经济报道记者采访时表示,“但同时可以预期的是,这些企业会继承富厚产品线,推出新的相对更为昂贵的新产品。”

高级产品、新兴市场贩卖亮眼

根据尼尔森近来宣布的举世品牌发源地问卷查询造访,91%的中国受访者觉得品牌的滥觞地与其他购买品牌的抉择性身分同样以致加倍紧张;不合于本土品牌在食物和饮料行业的显着上风,中国破费者钟爱国际小我照料护士和化妆品牌。

尼尔森查询造访显示,破费者对付洗发露和护发素品牌的选择,38%的受访者选择国际品牌,33%选择本土品牌;53%的被查询造访者倾向于购买国际品牌化妆品,而只有19%的人会选择本土品牌。

“国际品牌能够使用他们的品牌规模和专业研发能力,以及高的品牌附加值供给高品德的立异小我照料护士产品给举世各地的市场。”尼尔森总裁Patrick Dodd对此表示。

这一结果亦直不雅反应在各大年夜化妆品集团近年来在中国业绩的精良体现上。

据雅诗兰黛集团此前宣布的2016年第四时度及整年(截至6月30日)财报数据,净贩卖从上年同期的25.244亿美元增长至26.463亿美元,增长4.8%。此中中国市场实现高速增长,主要获益于线上渠道。

2017年2月9日,欧莱雅集团公布2016年财务数据,贩卖总额为258.4亿欧元,同比增长4.7%;业务利润45.4亿欧元,占贩卖总额的17.6%。欧莱雅集团董事长兼首席履行官安巩表示:“在一个基础向好的化妆品市场中,集团三大年夜主要地区赓续赢得市场份额,高级化妆品部市园职位地方令人注视;新兴市场中国、日本、俄罗斯和部分东南亚国家实现两位数增长。”

2月10日,日本最大年夜的化妆品集团资生堂宣布本年度(2016年1月1日~12月31日)业绩,贩卖额同比增长5.2%,换算成日元后有所下降,为8503亿日元;业务利润同比削减17.0%,为368亿日元。反不雅中国营业贩卖实现增长,贩卖额同比增长11.4%,达到1205亿日元,业务利润42亿日元,此中以高级品牌产品贩卖和电商贩卖领域最为显着。

电商渠道抢占市场

从2015年开始,获益于政策红利、本钱驱动和破费者需求进级,海淘势头兴起,跨境电商成长迅猛,破费规模持续扩大年夜,美容护肤产品是破费者最大年夜购买品类之一。根据尼尔森宣布的数据显示,跨越6成受访者表示在以前一年内海淘过美容护肤产品(67%)且未来一年内将斟酌海淘美容护肤产品(71%)。

这无疑对付各大年夜化妆品集团在本地的贩卖孕育发生了相称的竞争力。除了贬价,赓续加大年夜的电子商务营业成为各大年夜品牌前进贩卖、抢占市场的新法宝。

以前一年间中国化妆品市场竞争赓续加大年夜,各品牌蒙受了不合的寻衅,有人觉得是电商和移动电商的侵袭,或是破费者迭代造成的连锁反映,或是透支渠道资本、透支品牌积累的效果,日化行业资深专家冯建军表示,“实际上经由过程市场竞争,很多外资品牌反而有着不错的体现和增长,主如果在于新市场、新渠道以及新破费者的整体的体现。”

从韩剧里走出来的韩国化妆品牌近年来在中国市场上体现越来越抢眼,欧睿咨询数据显示,2015年韩国的化妆品财产代价达到116亿美元,2020年将上升到131亿美元。以韩国最大年夜化妆品集团爱茉莉宁靖洋为例,此中国区总裁高祥钦此前对媒体解释,“爱茉莉宁靖洋的品牌市场定位异常明确,在整其中国贩卖网点铺得异常快。今朝有跨越4000个网点,涵盖350个城市。”

与此同时,2016年爱茉莉宁靖洋线上贩卖比例占到了整体贩卖约20%,高祥钦表示“未来这一比例会持续增长,今朝主要的电商平台基础做到了全覆盖,同时在官网中植入了自己的电商平台。”

行业老大年夜欧莱雅在互联网领域依旧强势,财报显示2016年其电商贩卖渠道增长33%, 以前五年全网贩卖实现10倍增长,部分营业在线贩卖占比跨越20%。

除此之外,电子商务的营业增量还体现在产品在不合平台、渠道的投放和宣发,如从传统的媒体广告投放转变至新兴媒体、电视剧植入、“社交达人”保举等等多元化要领。

欧莱雅中国CEO斯铂涵在其二十周年庆典时对媒体表示,从欧莱雅在戛纳片子节时代的直播以及社交媒体上的活动、兰蔻唇膏的宣布派对直播,到与BAT跨界拓展AR、VR的立异,“不光是增添了与破费沟通的渠道,同时也为电子商务平台搭建了桥梁。”

“线上贩卖占比的前进对付库存治理提出了更高要求。企业必要对付可供给的货色有更好的管控,并且和谐好各地区库存分配,以满意线上贩卖的需求。”林爱娜表示,而对付越来越强势的国际品牌,“市场老是对新的化妆品观点有所需求,例如新的涂抹要领或者天然成份等等。中国本土企业假如拥有更快的立异速率,那么或将在与国际品牌的竞争中得到更多的竞争上风。”

(编辑:张伟贤,如故意见建议请联系:[email protected]


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